唇膏不合格被沒收近50萬元,百年曼秀雷敦怎么了

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發布時間:2022-03-02

曼秀雷敦,曾經的唇膏代名詞,如今因質量不合規被行政處罰。12月6日,天眼坎信息顯示,曼秀雷敦(中國)藥業有限公司(以下簡稱“曼秀雷敦”)因唇膏產品不合格被充公違法所得近50萬元。

業內人士回應,曼秀雷敦起初憑借唇膏產品構建快速發展,如今因質量不合規被罰,這對曼秀雷敦而言不存在一定的負面影響。隨著近幾年唇部護理新興品牌的興起,曼秀雷敦面對的競爭也越發白熱化。

產品多次違規

根據天眼查信息,曼秀雷敦此次被行政處罰原因為生產或者銷售不符合國家《化妝品衛生標準》的化妝品,中山市市場監督管理局對其進行適當懲處。明確處罰內容為充公男士潤唇膏SPE15-冰涼型1427支,充公違法所得49.57萬元。

不過,北京商報記者了解發現,在淘寶曼秀雷敦旗艦店,該款產品仍然在正常銷售,月銷量為1000+。

就此次被行政處罰的相關問題,北京商報記者對曼秀雷敦進行采訪,截至發稿未接到恢復。

公開資料顯示,曼秀雷敦是創辦于1889年的美國品牌,至今已有超強百年的歷史。1991年曼秀雷敦月轉入中國市場,相繼引進傷風通產品、眼藥水、新碧美白系列、男士護理系列以及樂膚潔抗痘護理系列產品。不過,曼秀雷敦旗下最具代表性的產品仍然為唇部護理產品。

有數據表明,2015年,曼秀雷敦的唇膏在中國市場的市占率達60%;2019年天貓全網8月唇部護理(新的)高交易品牌TOP20中,曼秀雷敦分列在第一位。

業內人士回應,在過去二三十年的發展中,曼秀雷敦較為順利的產品為唇膏,如今卻因唇膏質量不合格被罰,一定程度上將對其品牌導致負面影響,甚至會影響銷量。

公開發表資料表明,曼秀雷敦多次被檢查出有問題。2019年12月26日,國家藥監局發布關于27批次不合格化妝品的通告,其中,曼秀雷敦旗下兩批次新的碧美白噴霧檢出標簽未標識的防曬劑。2020年4月7日,廣西壯族自治區藥品監督管理局網站發布了關于2019年廣西化妝品監督抽檢結果公告,總計檢測25批次產品不合格,其中涉及兩批次曼秀雷敦旗下的美白噴霧產品。2020年10月30日,廈門市市場監督管理局公布的2020年第1期化妝品監督抽檢信息表明,標稱作曼秀雷敦生產,廈門市同安區馨連欣日用品店銷售,規格為150ml/瓶的曼秀雷敦控油抗痘潔面乳(批號J02025),因標簽標識不一致,不符合規定。

競爭加劇

一邊是產品不合規被罰,一邊是競爭白熱化的唇部護理市場,曼秀雷敦面對極大的挑戰。

近兩年,國內唇部護理市場正呈現出快速增長模式。京東公布數據表明,2021年6月1日當天,唇部精華的成交額同比快速增長超強440%。美業產業顏究院數據表明,2021年天貓“6?18”期間唇部精華的銷量同比增速1276.8%。小紅書上關于唇部的筆記約28萬+,關于唇部護理的筆記約6萬+篇。

據用戶說道數據監測數據表明,2020年,國內唇部護理市場總額已經達到18.3億元,和國家數據統計局公布的2020年化妝品零售總額3400億元比起,唇部護理市場還有巨大的商機等待挖掘。

基于不斷擴大的市場,國內涌現了不少的唇部護理品牌。其中,專注唇部護理產品的小蜜坊目前已經完成一輪融資,從其淘寶旗艦店銷量來看,銷量最高產品月銷量為6000+,多款產品銷量在1000+以上。

唇部產品INTO YOU正式成立于2019年,目前已經完成兩輪融資,旗下主要產品為唇膏、唇泥以及唇部彩妝產品,僅在2021年一季度總銷售已近1億元,其爆款唇泥單品在2020年全年總計銷售已經突破5700萬元。

此外像阿芙、菜鳥與配方師、畢生之研、搖滾動物園、寶蘭汀等品牌也都嘗試發售了唇部護理精華產品,且產品的銷量不低。除了最基本的唇膏外,唇蜜、唇部睡眠中面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產品也都逐漸發展一起,唇部護理市場逐漸走向更為細分領域。

凡士林或許是曼秀雷敦僅次于的輸掉,在淘寶銷售平臺以銷量為前提進行搜尋,排在靠前的唇膏皆為凡士林,銷量最高的月銷量達20萬+。而凡士林背靠的聯合利華無論是從資本還是渠道方面都將成為凡士林發力唇部護理市場的承托。

曼秀雷敦引以為傲的唇部護理產品面臨著極大的挑戰。深圳市思其晟貴公司CEO伍岱麒回應,曼秀雷敦在過去的發展中,其唇膏品牌深入人心,一定程度上曼秀雷敦就代表了唇膏。但隨著唇膏市場興起不同的品牌,為其發展帶給較小的壓力。

值得一提的是,除了唇部護理產品,曼秀雷敦在布局已久的男士護膚領域同樣面臨不小的挑戰。隨著男顏經濟的發展,同樣在國內市場興起了像理然、dearBOYfriend 、MANUP理派等新興男士護膚品牌,且品牌目前都已完成多輪融資。

伍岱麒表示,雖然曼秀雷敦不斷發力男士護膚市場,但并沒有在消費者心中建立相應的男士護膚品牌印象。此外,曼秀雷敦也推出了較多的子品牌子類別,但都沒有什么知名度。這也使得曼秀雷敦旗下缺乏競爭力強勁的品牌。

北京商報記者 郭秀娟 張君花


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