從一支口紅到中國最大美妝集團 進入中國25年的歐萊雅宣布加大在華投資

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發布時間:2022-04-02

原標題:從一支口紅到中國僅次于美妝集團 轉入中國25年的歐萊雅宣布加大在華投資

3月25日,歐萊雅中國在上海舉辦“共同演化,生生不息——25周年發展戰略年度線上溝通不會”。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞攜集團管理團隊代表,通過線上線下多方同步的形式,與社會各界分享了歐萊雅在中國的發展歷程,如何從一支口紅的美麗夢想發展為中國最大的美妝集團,并在當今紛繁復雜的市場環境下穩中求進,一步步實現自我變革與進化。時值轉入中國市場25周年之際,歐萊雅發布“美:共同進化·生生不息”全新戰略,加大在華投資和允諾,期望與生態圈伙伴攜手共創踏入“融”時代,共同譜曲下一個四分之一世紀的幸福新篇章。

1/4 世紀,歐萊雅與中國同行

自1997年進入中國市場以來,歐萊雅始終堅決一件事:在中國“建構美,讓世界為之所動”;堅持一條路:與中國同頻共振。預示著中國改革開放、經濟騰飛和社會發展,歐萊雅奮勇向前,從無到有,從有到強勁,在中國打造出一個美麗傳奇。如今,歐萊雅已淪為中國第一大化妝品集團,中國也淪為了歐萊雅集團全球第二大市場。作為集團北亞區總部、全球六大研發樞紐之一以及全球三大美妝科技中心之一,中國已經成為歐萊雅集團核心戰略市場,并有望成為集團在世界范圍內的第一大市場。25年來,歐萊雅始終秉承著“在中國、為中國”的信念,以美的力量啟迪中國人謀求更加幸福的生活。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞發表演講

盡管外部環境挑戰重重,但歐萊雅中國始終能抓住機遇,在戰略決策的指引和創意下乘風破浪,倒數在過去兩年獲得超過20%的強大增長。2020年,歐萊雅中國明確提出“HUGE幸福計劃”戰略,協同更多生態圈合作伙伴建構“美好消費”新格局。隨后在2021年又明確提出全新企業進化模型,為在不斷變化的市場環境中尋求贏益快速增長奠定了堅實的基礎。同時,歐萊雅中國對集團全新愿景在中國語境下展開了進一步演繹,以五大支柱力量,在中國“建構美,讓世界為之所動”。

· 美是贏益快速增長的驅動力:建立良性商業模式,讓歐萊雅需要前瞻、變化并適應環境,始終“做到小趨勢,下好先手棋”。

· 美是海納百川的包容力:歐萊雅的業務、品牌和產品始終為所有人而設計,所有皮膚類型、發色、性別、文化、年齡在歐萊雅眼里都是美的化身。

· 美是賦能女性的助推力:將賦能予女性作為美的真實傳達,打破種族主義,看到女性力量,反對女性發展。

· 美是城主地球的擔當力:致力于通過對抗氣候變化、尊重生物多樣性以及維護自然資源,守護地球的美麗。

· 美是科技創新的源動力:通過大力發展綠色科學,為城主地球美麗做貢獻;致力于引導美妝科技發展,突破傳統美妝市場界限,推出新的產品和服務,符合不同人群的皮膚護理需求。

在過去一個財年,歐萊雅再次獲得兩位數增長,構建了兩倍于美妝市場平均值增速的驕人業績,四大事業部均構建快速增長,其中高檔化妝品部成為歐萊雅中國的僅次于事業部,專業美發產品部實現最快增長速度。在2021天貓雙十一購物節,歐萊雅也成為成交量超100億的集團之一。

下一個25年,共同譜曲美好未來

當前,全球化進程加快推進,世界經濟早已一脈相連,中國雙循環政策的實行,讓中國與國際市場聯系顯得前所未有的密切。從美妝行業來看,面對市場的復雜多變、消費者不道德的快速改變和對生活品質要求的提高、科技和數字化發展的大趨勢,只有子集眾人的力量,才能共同促進生態圈高質量和可持續的發展。恪守此前的戰略模型,歐萊雅中國正式發布“美:共同演化·生生不息”全新戰略,迎接下一個25年。

歐萊雅中國月發布“美:共同進化·生生不息”全新戰略

以2022年作為起點,未來科技將助力打開“融”時代,時間、空間、年齡、性別、行業、資源、媒體、渠道等皆可融合。歐萊雅將致力通過同建構(Co-create)、齊賦能(Co-empower)、共發展(Co-develop)、協力保護(Co-protect)、一起創變(Co-invent)五大驅動力,破局“融”時代,推動企業內部、中國美妝生態圈乃至世界美妝產業格局的共同進化和變革。

? 同建構,加注全新品牌價值:高檔化妝品部、大眾化妝品部、專業美發產品部和活性身體健康化妝品部四大事業部在專業美發、護膚、彩妝領域全面出擊,以美妝科技、數字化平臺、可持續發展、企業社會責任多維賦能,與各方伙伴跨界合作、同步破圈,為品牌建構全新價值。

歐萊雅中國副總裁兼專業美發產品事業部總經理林厚志發表演講

? 齊賦能,突顯女性價值,幸幸福進萬家:攜手助推女性事業發展,喚起“她力量”創造力,通過蘭蔻“譜寫她未來”和圣羅蘭美妝“親近有界、愛無界”公益項目、歐萊雅與上??茖W技術協會共同設立科技女生獎等一系列舉措,幫助女性人才煥發生活新機,讓美好惠及千家萬戶。

? 共發展,解碼內動力:打造以員工為中心的發展新方式,發售“無對話,不茁壯X員工”模式,與員工一起自學進步。通過 “有意思青年高校公益挑戰賽”、“校園創意策劃大賽”、“歐萊雅,為青年”等項目,為青年人才賦能。歐萊雅持續增強內部核心競爭力,推動企業自身不斷演化。

? 協力保護,讓生態淪為產業發展新的流量:從原料末端抵擋氣候變化、讓產品的環境和社會效益更加透明化、支持參與2022首屆上海國際碳博會,從率先垂范到群策群力,與供應商、科學專家、消費者、政府等各方攜手回頭可持續發展道路,共建幸福消費生態圈,共同城主綠色星球的明天。

? 一起創變,美的未來:加速前沿科學研究和新技術應用,以共同創新變革作為開發創意之本、工業4.0發展之芯,打造出更多元文化,更可持續、 更可信賴,敏于行、慧于心的美妝科技。在東方美谷和法國商務投資署的護持下,歐萊雅中國第三屆“Big Bang美妝科技建構營”也于今日月啟動。

歐萊雅北亞區兼中國研發和創意中心副總裁馬斯清公開發表演說

宜昌天美國際化妝品有限公司總經理盧向玲發表演說

美,是人類亙古不變的執著,更是歐萊雅百年來孜孜不倦奮斗的核心。歐萊雅在中國公布“美:共同進化·生生不息”戰略,不僅是集團全新使命“建構美,讓世界為之所動”指引下的產物,也是其耕耘中國多年的智慧成果,與中國市場發展趨勢、消費者不斷變化的需求密不可分。此次溝通會上,歐萊雅還月宣告將牽頭第一財經于今年下半年公布《“中國美之變遷”白皮書》,通過記錄與追尋中國在各個時期對美的探索與執著,以期為未來美妝產業發展方向帶給靈感。

第一財經《“中國美之變遷”白皮書》主筆文思敏發表演講

費博瑞回應:“中國經濟始終展現出強勁的韌性和潛能,為在華發展的企業及國際經濟的復蘇流經了動能與活力。歐萊雅在中國的喜人成績必不可少中國堅定擴大內需的戰略和對外開放的決策,必不可少生態圈合作伙伴共同建構的力量,必不可少廣大消費者的青睞與支持,也離不開我們員工的辛勤代價和貢獻。衷心地感激這25年來所有陪伴歐萊雅一起茁壯、進步、變革的伙伴們。我們身處這個挑戰與機遇并存的類似時代,相信只有協作共入,才能開拓出有通往美好未來的贏益快速增長之路。獨行者速,眾行者遠。下一個25年的榮耀承載著每一位歐萊雅人和歐萊雅伙伴的智慧與夢想,我們期望之后在中國與大家聯手三路、讓中國機遇成為全球機遇,共同創造出讓世界為之所動的美?!県ttps://www.sohu.com/a/534257576_99981592返回搜狐,查看更多

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